L’intelligence artificielle transforme le marketing numérique. Cette technologie en constante évolution influence toutes les tactiques marketing, du contenu à l’optimisation de la recherche partout (SEO). Comme l’amélioration du positionnement dans les résultats de recherche demeure l’un des objectifs marketing les plus importants, concentrons-nous sur la façon dont l’IA et le SEO travaillent ensemble.
Le SEO propulsé par l’IA peut produire d’excellents résultats, avec une précision et une efficacité qu’aucune équipe marketing ne pourrait atteindre sans un certain appui technologique.
Toutefois, les avantages que l’IA apporte aux spécialistes du marketing dépassent largement l’analyse et les mesures de performance. Selon un sondage mené par HubSpot, les spécialistes du marketing indiquent que l’IA offre au moins trois avantages :
- Une création de contenu plus rapide
- La capacité de personnaliser le contenu
- Des outils pour aider à générer de nouvelles idées
En même temps, l’IA pose aussi plusieurs défis aux spécialistes du marketing. La question n’est pas seulement de savoir comment utiliser les outils d’IA en marketing numérique, mais aussi comment créer et optimiser le contenu marketing pour des moteurs de recherche qui sont maintenant alimentés par l’IA.
Le SEO propulsé par l’IA est une stratégie d’optimisation soutenue par l’intelligence artificielle. L’IA est utilisée pour optimiser les pages Web afin d’obtenir de meilleurs classements dans les résultats des moteurs de recherche. Les outils d’IA peuvent analyser les pages avec beaucoup d’exactitude et de précision, puis fournir des recommandations pour améliorer le positionnement. Les algorithmes avancés, l’apprentissage automatique et le traitement du langage peuvent traiter de grands volumes de pages et leur contenu, puis générer des résultats précis en quelques secondes. La rapidité et la précision de ces processus vous permettent d’optimiser vos pages beaucoup plus vite et plus efficacement que vous ne pourriez le faire autrement. Vous pouvez utiliser les outils d’IA pour vérifier vos pages régulièrement et les ajuster au besoin.
De cette manière, l’IA peut optimiser votre contenu de façon constante et répétée, tout en vous aidant à garder une longueur d’avance sur votre marché et vos concurrents. Elle peut surveiller les données de recherche, proposer des sujets de contenu, trouver des occasions de création de liens et détecter puis corriger des problèmes techniques. Elle peut aussi regrouper, résumer et présenter du contenu pour des résultats rapides grâce à des outils comme les Aperçus IA et les recherches sans clic.
La montée des Aperçus IA et des recherches sans clic
En tirant parti de la puissance de l’IA, Google a introduit deux outils très utiles qui changent la donne pour les spécialistes SEO : les Aperçus IA et les recherches sans clic.
Les Aperçus IA apparaissent en haut des pages de résultats de Google lorsque le système du moteur de recherche détermine que des réponses génératives sont appropriées, par exemple lorsque l’internaute pourrait bénéficier de résumés d’information provenant de plusieurs sources.
Les recherches sans clic ressemblent beaucoup aux Aperçus IA. Aussi appelées réponses rapides, boîtes de connaissances, extraits optimisés ou actualités principales, les recherches sans clic sont des requêtes de recherche rapides où l’utilisateur trouve la réponse à sa question en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP), sans cliquer vers un site Web.
Par exemple, elles peuvent répondre à des questions comme « Quelle heure est-il à Tokyo en ce moment? » ou « Quelle sera la météo demain? ». Elles peuvent aussi répondre à des questions sur les conversions de devises ou les problèmes mathématiques, ou encore créer des résumés de contenu, de façon semblable aux Aperçus IA.
Ces fonctions des moteurs de recherche sont utiles pour les utilisateurs, mais comment profitent-elles aux spécialistes du marketing?
Les Aperçus IA de Google représentent à la fois un problème et une occasion pour les spécialistes du marketing. D’un côté, ils peuvent aider votre public à trouver votre contenu plus rapidement. Bientôt, les Aperçus IA pourraient même inclure des annonces, ce qui signifie que si votre annonce de référencement payant apparaît dans l’aperçu, elle occupera une position extrêmement concurrentielle. Vous pouvez aussi utiliser les aperçus pour créer des plans détaillés à partir d’information générée par l’IA, ce qui peut améliorer l’engagement des utilisateurs.
Cependant, il y a aussi quelques inconvénients potentiels. À l’heure actuelle, les annonces sont placées sous les aperçus, ce qui signifie qu’elles peuvent facilement passer inaperçues. Le trafic organique vers votre site Web peut aussi diminuer, puisque les utilisateurs trouvent l’information dont ils ont besoin directement dans l’aperçu et n’ont plus besoin de cliquer vers votre site Web. À mesure que les utilisateurs obtiennent l’information de base, facile d’accès, à partir des aperçus, ils peuvent cesser d’interagir avec les véritables sources de cette information, comme votre site Web.
Même si les risques de baisse du trafic organique sont préoccupants, il est possible de composer avec eux. Les spécialistes du marketing devront repenser leurs stratégies d’optimisation. Vous pouvez prendre les mesures suivantes dans vos stratégies SEO et de contenu pour rester en avance sur ces nouveaux développements :
- Nous le disons depuis des années : au lieu de trop vous concentrer sur les mots clés, misez sur la création de contenu de qualité. Votre contenu doit offrir une perspective de leadership éclairé pour commencer à apparaître dans les aperçus IA.
- Concentrez-vous sur la création d’une excellente expérience utilisateur sur votre site Web. Cela améliorera vos indicateurs d’engagement, ce qui incitera l’IA de Google à mieux classer votre site.
- La création de contenu de qualité et faisant autorité peut vous aider à tirer parti de la montée des expériences sans clic et à faire en sorte que votre contenu apparaisse dans les résultats sélectionnés.
- Lorsque vous préparez du contenu, couvrez les sujets en profondeur, cherchez à engager les lecteurs de façon authentique, utilisez des visuels qui attirent l’attention et complètent efficacement le contenu écrit. Enfin, révisez et mettez votre contenu à jour régulièrement.
- Priorisez la création de contenu vidéo. Plutôt que de commencer par du contenu écrit, captez d’abord les idées clés et l’expertise en vidéo, puis réutilisez ce contenu dans des formats texte. Cette approche favorise l’authenticité, renforce la confiance et prépare votre contenu aux comportements de recherche futurs, à mesure que les moteurs de recherche deviennent meilleurs pour indexer l’audio et la vidéo. Le contenu vidéo est aussi plus facile à découvrir sur plusieurs plateformes comme YouTube et TikTok, ce qui vous donne une portée plus large que le texte seul.
Comprendre l’intention de recherche à l’ère de l’IA
La clé pour tirer le maximum du SEO propulsé par l’IA est de maîtriser l’intention de l’utilisateur et d’anticiper les besoins de recherche pertinents avec du contenu qui respecte les critères d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité (E.E.A.T). Avant de créer du contenu utile, vous devez savoir ce que vos lecteurs chercheront. Pour ce faire, vous pouvez utiliser Google Analytics, Search Console et des outils de recherche de mots clés pour découvrir les préférences de votre public. L’optimisation de l’intention de recherche est donc tout aussi importante que le SEO. Lorsque vous créez le contenu de votre site Web, votre objectif devrait être d’offrir une expérience utilisateur extrêmement positive. Votre public devrait sentir que le contenu a été conçu précisément pour lui.
Il existe quatre grands types d’intention de recherche :
- Informationnelle : connaissances et informations sur des sujets précis
- Navigationnelle : recherches de numéros, d’adresses, de courriels, etc.
- Commerciale : recherches liées à un achat ou à une décision d’affaires, mais sans intention finale d’acheter immédiatement
- Transactionnelle : étape importante au-delà de l’intention commerciale, lorsque l’utilisateur a décidé d’acheter un produit et cherche le meilleur endroit pour le faire ou la meilleure offre.
Selon votre entreprise, vous devriez être en mesure de déterminer laquelle de ces catégories vous convient le mieux. Vous pourriez cibler chacune d’elles à différents moments et avec différents contenus. Plus important encore, vous saurez quelles catégories s’appliquent le plus à votre public.
Chaque catégorie peut être précisée selon les caractéristiques des clients idéaux et les mots clés les mieux classés. D’un côté de la chaîne de valeur SEO, l’IA facilite la surveillance et la compréhension de l’intention de l’utilisateur, et vous pouvez ensuite utiliser les données recueillies pour orienter vos stratégies de création de contenu et de SEO. À l’inverse, les internautes se lassent du contenu générique généré par l’IA, ce qui vous donne l’occasion de créer du contenu frais, unique et distinctif.
Créer du contenu « pull-through » que Google ne peut pas résumer
Optimiser le contenu pour les Aperçus IA et les recherches sans clic est une partie de la préparation de votre SEO pour l’avenir. Il existe toutefois d’autres approches, surtout lorsque votre objectif principal est d’attirer du trafic vers votre site Web. Vous devez alors développer du contenu qui respecte tous les critères E.E.A.T. Si votre contenu est très approfondi, fait autorité, engage votre marché cible et est trop vaste ou trop dense pour être résumé par l’IA de Google, il pourra tout de même bien se classer dans les SERP sans se retrouver dans les aperçus. Cela aidera à diriger les internautes vers votre site, là où vous voulez qu’ils se rendent.
Ce type de contenu de grande qualité est appelé contenu « pull-through » et doit devenir une partie centrale de votre stratégie marketing si ce n’est pas déjà le cas.
Les Aperçus IA utilisent généralement du contenu concis qui répond directement aux requêtes courantes. Pour préserver votre taux de clic organique, vous devez créer du contenu optimisé pour des mots clés peu susceptibles de déclencher un aperçu et trop riche en information pour apparaître dans les résultats de recherche sans clic. Pour créer du contenu pull-through, vous devez bien comprendre les besoins de vos clients. Vous pourriez envisager d’écrire moins d’articles de blogue et d’opter pour d’autres formats, comme des visualisations de données, des infographies, des diagrammes et du contenu vidéo.
Des outils interactifs pour un meilleur engagement
L’IA a transformé la façon dont nous pouvons créer du contenu interactif. Grâce aux outils d’IA, vous pouvez créer rapidement des calculateurs, des configurateurs et des outils d’aide à la décision qui aident les clients potentiels à évaluer leurs options. Ces éléments interactifs améliorent les indicateurs d’engagement, se partagent facilement sur les médias sociaux et peuvent augmenter considérablement les taux de conversion. Mieux encore, ils peuvent être créés à partir de simples requêtes d’IA, sans nécessiter d’importantes ressources de développement.
Mesurer l’unicité de votre contenu avec l’IA
Le secret pour maîtriser le SEO propulsé par l’IA consiste à utiliser les outils d’IA pour vous aider à comprendre et à exploiter les IA qui alimentent les moteurs de recherche. L’IA de Google utilise des algorithmes sophistiqués pour analyser votre contenu et le classer en conséquence. Il est donc logique d’utiliser l’IA pour vous aider à concevoir du contenu qui répondra aux exigences des moteurs de recherche. Nous savons tous que l’IA n’est pas particulièrement douée pour générer du contenu réellement unique. Elle est toutefois étonnamment efficace pour l’identifier, ce qui vous aide à améliorer la valeur et l’impact de vos stratégies de marketing de contenu.
Vous devriez avoir des outils comme Google Analytics à portée de main pour vous aider à tester l’unicité de votre contenu. Les caractéristiques d’un contenu unique sont les suivantes :
- Un point de vue nouveau
- Une analyse approfondie qui démontre une véritable compréhension
- Aucune copie ni simple réutilisation
- Un contenu adapté à l’audience
- Un style et une expertise uniques, présentés dans une voix distinctive avec des touches personnelles
Surveiller l’évolution des comportements de recherche
Pour rester en avance sur l’évolution des comportements de recherche, surveillez régulièrement la façon dont vos clients trouvent votre entreprise. Au lieu de demander « Comment nous avez-vous trouvés? », allez plus loin avec des questions sur leur processus de recherche. Suivez l’évolution de la longueur des requêtes dans Google Search Console, car des requêtes plus longues et plus conversationnelles peuvent indiquer des changements dans les comportements de recherche.
De plus, testez la visibilité de votre marque dans les outils de recherche conversationnelle comme ChatGPT afin de comprendre où vous pouvez améliorer votre présence.
Comment WSI peut vous aider à garder une longueur d’avance
Les outils d’IA peuvent vous aider à améliorer et à préparer vos stratégies SEO pour l’avenir en traitant des données que vous ne pourriez jamais analyser manuellement. Grâce à l’analyse de données propulsée par l’IA, vous pouvez raffiner votre compréhension de votre public cible et développer des tactiques d’optimisation fondées sur des faits. Comme mentionné plus haut, les outils d’IA vous aideront à mieux composer avec les gardiens algorithmiques qui alimentent les moteurs de recherche.
Vous aurez besoin d’un expert à vos côtés pour tirer pleinement parti des avantages de l’IA. Les services de référencement IA de WSI peuvent aider votre entreprise à adopter cette nouvelle technologie et à s’y adapter. Communiquez avec nous si vous souhaitez en savoir plus.
