E-E-A-T : Ce que c’est et pourquoi cela est important pour le référencement

Le concept original d’E-A-T a été introduit pour la première fois par Google en 2014 comme faisant partie de ses directives pour évaluer la qualité d’un site web, le « E » supplémentaire ayant été ajouté en 2022 pour créer le nouvel acronyme E-E-A-T. Chez WSI Montréal, nous utilisons les recommandations E-E-A-T de Google dans le cadre de nos services de référencement afin d’accroître l’autorité des sites Web de nos clients et de les aider à mieux se classer dans les résultats de recherche. Je pense qu’il est important de partager avec vous ce concept important qui, dans un monde perturbé par l’arrivée et l’adoption rapide de l’intelligence artificielle, se doit de faire partie d’une bonne stratégie de référencement.

Pourquoi Google a-t-il introduit E-E-A-T ?

Google a créé le concept E-E-A-T pour aider ses évaluateurs de qualité à évaluer le contenu et la crédibilité des sites web. E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness (expérience, expertise, autorité et confiance).

Bien que le concept E-E-A-T ne soit pas un facteur de classement direct, il influence la manière dont les algorithmes de Google classent les pages web en fonction des signaux qu’elles fournissent. Google souhaite fournir les sources d’information les plus pertinentes à ses utilisateurs et doit donc s’assurer que les sites web qu’il affiche dans ses résultats de recherche sont fiables, précis et utiles. En utilisant les critères E-E-A-T, Google peut mesurer la qualité d’un site web et de ses créateurs de contenu, et récompenser ceux qui répondent à ses exigences élevées.

Le concept E-E-A-T est particulièrement important pour les sujets qui touchent à la santé, au bonheur, à la sécurité ou aux finances, également connus sous le nom de sujets « Votre argent ou votre vie » (Your Money or Your Life – YMYL).

Que sont les éléments E-E-A-T ?

Comme indiqué précédemment, E-E-A-T est un acronyme qui signifie expérience, expertise, autorité et confiance. Chacun de ces éléments joue un rôle dans l’évaluation d’une page web. Nous en examinons la signification plus en détails ci-dessous.

Expérience

L’expérience fait référence à l’expérience personnelle ou de première main du créateur du contenu ou de la source d’information. Cela inclut le partage de pensées, de perceptions et de sentiments personnels, qui enrichissent la profondeur du contenu. En outre, il est avantageux que le contenu soit produit par des personnes ayant une expérience substantielle du sujet, car cela ajoute de la valeur en fournissant des comptes rendus et des perspectives uniques.

Par exemple, un avis sur un produit doit être rédigé par quelqu’un qui l’a utilisé et un guide, comme par exemple un guide sur les implants dentaires, doit être rédigé par quelqu’un qui est un professionnel des soins dentaires ou qui a subi cette intervention. L’expérience est précieuse pour presque tous les sujets, car elle montre que le contenu est basé sur des connaissances réelles et pas seulement sur des ouï-dire.

Expertise

L’expertise fait référence au niveau de connaissance et de compétence du créateur du contenu ou de la source d’information sur le sujet. L’expertise montre que le contenu est précis et fiable et est essentielle pour les sujets YMYL. Un article médical, par exemple, doit être rédigé par un médecin qualifié ou un organisme de santé réputé, et un avis juridique doit être rédigé par un avocat diplômé ou un cabinet juridique crédible.

Autorité

L’autorité est un autre élément important de l’E-E-A-T de Google. Elle fait référence à la réputation et à la crédibilité de votre entreprise et/ou de la personne qui rédige l’information. En outre, l’engagement de votre public envers votre marque sur les médias sociaux, la réputation de votre marque basée sur les avis des clients, les liens de sites web externes vers le vôtre et la rédaction d’articles sur des sujets proches de votre domaine d’expertise sont autant de facteurs contribuant à l’autorité de votre site web.

Par exemple, la rédaction d’un article d’actualité par un journaliste qui a prouvé qu’il rapportait des informations factuelles et impartiales ajoute de l’autorité tout comme une étude de cas publiée par une l’entreprise qui a réalisé le projet ou y a participé. L’autorité est importante pour n’importe quel sujet, car elle montre que le contenu est digne de confiance et respecté.

Confiance

La confiance est l’élément le plus important de Google E-E-A-T. Elle fait référence à la qualité et à la sécurité de la page web et du site web qui héberge le contenu. Elle est établie par l’ajout de liens externes vers des sites web et des ressources de bonne réputation et par l’incorporation d’éléments sur la page qui sont des signaux de confiance, notamment des pages et des fonctionnalités telles que:

• La page À propos de nous qui présente l’histoire de votre entreprise
• La page Équipe avec les biographies de ses membres
• La page Contactez-nous avec toutes les informations pour vous contacter
• Les pages d’auteurs spécifiques au blogue
• La politique de confidentialité
• Les conditions d’utilisation
• La connexion sécurisée (certificat SSL)
• et bien d’autres encore

La confiance est essentielle pour tout sujet, car elle montre que la page web et le site web sont sûrs et légitimes.

Pourquoi l’E-E-A-T est-il important pour le référencement ?

Bien que l’E-E-A-T ne soit pas considéré comme un facteur de classement, il est néanmoins important pour le référencement, car il aide Google à fournir des résultats pertinents et de qualité à ses utilisateurs. Le contenu que vous produisez doit être pertinent, actuel et original, lié à votre domaine d’expertise et à votre expérience, contenir des éléments de personnalisation tels que des points de vue personnels et, surtout, être rédigé pour les humains et non pour les moteurs de recherche. Plus vous appliquerez les principes de Google E-E-A-T à vos pages web, plus vous aurez de chances de vous positionner dans les moteurs de recherche.

Les principes E-E-A-T sont encore plus importants pour les sites web YMYL. Si votre site traite de sujets susceptibles d’avoir un impact sur les finances, la santé, la sécurité et le bonheur d’une personne, il est essentiel de mettre en place un plan d’action pour améliorer et démontrer votre E-E-A-T.

Comment améliorer le E-E-A-T de votre site web ?

L’amélioration de votre E-E-A-T peut vous aider à mieux vous positionner sur Google et à offrir une meilleure valeur ajoutée à vos utilisateurs. Voici quelques conseils pour améliorer votre E-E-A-T pour le référencement :

• Créez un contenu de haute qualité qui démontre votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité sur votre sujet. Rédigez un contenu précis, pertinent, complet et actualisé dans un langage clair et concis, une grammaire et une orthographe correctes, ainsi qu’un ton et un style cohérents.
• Optimisez votre page web et votre site web en termes de convivialité, de sécurité et de transparence. Veillez à ce que votre page web soit facile à parcourir, rapide à charger et adaptée aux différents appareils. Utilisez une connexion sécurisée (HTTPS), affichez une politique de confidentialité et des conditions de service et fournissez des informations claires et transparentes sur l’identité des auteurs du contenu, la manière de les contacter et leur objectif.
• Renforcez votre réputation et votre autorité en ligne en obtenant des commentaires positifs de vos utilisateurs et d’autres sources réputées dans votre domaine. Vous devez encourager vos utilisateurs à laisser des avis, des évaluations, des commentaires, des témoignages ou des mentions dans les médias sociaux à propos de votre contenu. Vous devriez également obtenir des liens retour, des citations ou des approbations de la part d’autres sites web, publications ou experts faisant autorité dans votre domaine.
• Mettez votre contenu à jour et entretenez-le régulièrement. Ajouter, mettre à jour et supprimer de l’information trouvée sur votre site web sont toutes des façons de rafraîchir votre contenu et de vous assurer de sa pertinence. Ces informations peuvent prendre la forme d’articles, de contenus de pages, de vidéos et d’images. Vous devez également surveiller les performances de votre contenu et le comportement des utilisateurs à l’aide d’outils d’analyse et procéder à des ajustements s’il ya lieu.

En conclusion

Maintenant que vous connaissez le concept E-E-A-T de Google, vous pouvez comprendre l’impact qu’il peut avoir sur les performances du site web de votre entreprise. Une bonne stratégie de référencement qui intègre le concept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) dans le contenu et la structure de votre site Web, en particulier si vous abordez des sujets YMYL, peut améliorer votre visibilité et votre classement dans les moteurs de recherche à travers le renforcement de la crédibilité et de la valeur de votre contenu.

WSI est une agence de marketing numérique à Montréal spécialisée dans le référencement et le marketing de contenu. Chaque jour, nous contribuons au succès des entreprises YYML et manufacturières grâce à nos divers services et stratégies numériques, dont l’optimisation de sites Web et de contenus selon les directives de Google E-E-A-T. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur E-E-A-T et nos services de marketing numérique.

Autres questions fréquemment posées

Note : ce texte a été rédigé avec l’aide d’AI et revu et amélioré par un humain. Si vous avez des questions concernant le concept E-E-A-T, n’hésitez pas à me contacter.