Selon Ahrefs, plus des deux tiers de toutes les expériences en ligne commencent par une recherche. On estime qu’il y a plus de 2,5 milliards de recherches sur Google chaque jour et que les trois premiers résultats obtiennent plus de 50 % des clics. Lorsque l’on considère que les prospects provenant du SEO ont un taux de clôture de 14,6 %, la qualité des prospects vaut incontestablement votre investissement en marketing numérique. Inutile de dire que si vous ne suivez pas certaines optimisations SEO clés en continu, vous pourriez perdre de précieux visiteurs.
Qu’est-ce que le SEO en continu et pourquoi est-ce important ?
Le SEO en continu décrit le processus de mise à jour des meilleures pratiques de référencement et des préférences des utilisateurs au fil du temps. Votre stratégie de SEO doit tenir compte du classement de votre entreprise dans les résultats de recherche organique pour rester en position de force et attirer des prospects de qualité. Non seulement devez-vous examiner les résultats que vous obtenez actuellement, mais vous devez également réfléchir aux moyens de vous adapter aux nouveaux algorithmes et au comportement changeants des clients potentiels.
Le comportement des consommateurs a radicalement changé au cours des dernières années. Bien que certains changements découlent de circonstances alimentées par la pandémie, les gens sont vraiment de plus en plus efficaces dans l’utilisation de la recherche en ligne pour trouver ce qu’ils cherchent. Au fur et à mesure que cette efficacité augmente, les moteurs de recherche mettent à jour les algorithmes pour raffiner les résultats.
En tant que propriétaire d’entreprise, il ne suffit pas de créer un beau site Web professionnel et de se croiser les doigts (et les bras!). Il est important que votre site Web évolue et suive le rythme des demandes des utilisateurs et des moteurs de recherche afin de fournir des résultats de qualité. Les acitvités de SEO en continu permettent de garder votre site Web pertinent pour les utilisateurs et, par conséquent, très visible dans les résultats de recherche.
Le référencement est un processus constant servant à maximiser votre présence en ligne pour des mots-clés pertinents et à assurer votre visibilité auprès de vos clients. Avec des activités de SEO en continu, vous pouvez peaufiner votre site Web et votre contenu pour faire face aux changements algorithmiques des moteurs de recherche et surpasser votre concurrence en ligne dans les résultats.
SEO on-page vs hors page
Le référencement englobe une variété de méthodes et de techniques éprouvées pour améliorer votre classement dans les recherches. Pour aider à comprendre ce que sont les activités de SEO en continu, vous devez regarder le référencement on-page et hors page.
Qu’est-ce que le SEO on-page ?
Le SEO on-page fait référence aux éléments de votre site Web qui soutiennent votre stratégie de SEO. Cela améliore le positionnement de votre entreprise dans les résultats de recherche présentés à vos clients potentiels lorsqu’ils recherchent des termes spécifiques dans les moteurs de recherche. Bien que cela nécessite certaines connaissances et compétences, le SEO on-page peut être surveillé et amélioré en continu.
En effet, le SEO on-page est influencé par des facteurs sur lesquels vous avez le contrôle, tels que le contenu de la page, la pertinence des mots-clés, la convivialité sur appareils mobiles, la vitesse de chargement de la page, les titres, les corrections d’erreurs de codage, les entonnoirs de conversion, les appels à l’action (CTA) et, finalement, l’expérience globale de la page.
Qu’est-ce que le SEO hors page ?
Le SEO hors page est l’autre aspect tout aussi important du référencement. Cela implique de renforcer la notoriété de votre marque et d’accroître sa réputation en ligne pour finalement aider votre site à se faire remarquer par les moteurs de recherche. Le SEO hors page comprend les liens de retour (backlinks), qui sont des liens à partir d’autres sites et plateformes vers votre site Web.
Ces liens peuvent provenir d’annuaires en ligne, de sites Web spécifiques à votre industrie, de plateformes de médias sociaux et de votre profil Google entreprise (Google Business Profile). Tous ces liens contribuent à renforcer l’autorité de votre site Web et les liens de confiance envers votre entreprise. De plus, votre profil Google est un élément important du SEO local qui permet à votre entreprise de se classer lorsque quelqu’un effectue une recherche géolocalisée.
Activités de SEO en continu
Les algorithmes des moteurs de recherche sont des secrets hautement gardés et pour cause. Après tout, l’objectif est d’empêcher la manipulation et d’assurer la plus grande valeur et pertinence des résultats de recherche pour les utilisateurs. Par conséquent, de nombreux aspects du référencement sont hors de votre contrôle. Tout ce que vous pouvez faire est de vous concentrer sur ce qui est sous votre contrôle, comme le SEO en continu, pour obtenir un avantage concurrentiel en ligne et vous classer plus haut que vos concurrents.
Jetons un coup d’œil aux éléments de l’optimisation SEO en continu que votre agence de marketing numérique peut effectuer pour vous aider à maintenir et à améliorer les performances de votre site Web dans les résultats de recherche.
Activités de SEO on-page
Étant donné que vous avez le plus de contrôle sur les éléments SEO on-page, maintenir ces éléments de votre site Web peut être le plus bénéfique pour votre stratégie de référencement.
1. Optimisation des pages de site Web et du contenu de blogue
Une bonne stratégie de SEO doit être soutenue par une recherche approfondie de mots-clés. Cela inclut l’analyse des performances de vos pages et blogues en fonction des mots-clés sélectionnés. Lorsque le contenu ne performe pas comme prévu, il doit être revu, mis à jour ou supprimé. N’oubliez pas votre public et la raison pour laquelle il effectue sa recherche. Le contenu doit être écrit autour de l’intention de l’utilisateur, pas seulement des mots-clés.
Non seulement les images, les vidéos et les infographies aident-elles à diviser de longues sections de texte, mais elles peuvent également contribuer au positionnement de votre contenu dans les résultats de recherche. Elles peuvent être optimisées avec des balises pour aider les robots des moteurs de recherche à identifier votre contenu.
Les liens internes sont également un autre moyen d’optimiser les pages de votre site Web et le contenu de votre blogue. Cette technique aide Google et votre utilisateur à naviguer sur votre site Web et a un impact sur le classement de ce dernier.
2. Optimisation de la balise titre, de la métadescription et de l’URL
Après le contenu, la balise titre est l’un des éléments les plus importants de votre site Web. Cela fait référence au titre que le client voit dans les résultats de recherche identifiant le contenu. Les balises titre ne doivent pas dépasser 60 caractères.
La métadescription est affichée juste en dessous de la balise titre dans les résultats de recherche et doit être optimisée pour afficher un résumé du contenu afin d’encourager les clients à cliquer.
Enfin, la structure de l’URL est un élément supplémentaire du SEO on-page qui peut être optimisé pour faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche. L’utilisation d’un mot-clé principal dans l’URL sert d’indicateur aux moteurs de recherche et aux utilisateurs du contenu de la page.
3. Surveillance des performances de mots-clés
Les mots-clés et expressions que les gens utilisent pour faire des recherches sont en constante évolution. Les consommateurs sont de plus en plus habitués à utiliser la voix pour faire des recherche et peuvent avoir recours à différentes formulations lors de la recherche d’entreprises. Heureusement, les outils permettant de surveiller l’évolution des mots-clés sont également mis à jour pour faciliter l’analyse de votre contenu. Il existe de nombreux outils gratuits de mesure de mots-clés qui fournissent des données que vous pouvez utiliser pour ajuster votre contenu SEO.
4. Surveillance de la concurrence
Savoir où se classe votre concurrence dans la recherche et pour quels mots-clés peut vous aider à créer du meilleur contenu et à définir des objectifs pour votre stratégie de référencement. Une agence SEO surveillera vos concurrents pour identifier les opportunités, et parfois même de nouveaux marchés à considérer. Sur la base des informations trouvées, ils recommanderont de créer de nouvelles pages ou articles de blogue, ou de mettre à jour le contenu existant se trouvant sur votre site Web.
5. Réévaluation de l’expérience utilisateur
Le contenu et les mots-clés sont peut-être parmi les éléments les plus importants du référencement, mais si les utilisateurs ne voient pas ce contenu quand et comme vous le souhaitez, vous perdez des clics et des opportunités de conversion. Des pages de site web qui se chargent lentement ou du contenu illisible sur appareil mobile feront fuir les utilisateurs. La vérification de la vitesse des pages et de la réactivité sur appareil mobile de votre site garantissent aux utilisateurs une bonne expérience et Google surveille l’expérience utilisateur. Lorsque les utilisateurs ne sont pas satisfaits de votre page, Google le sait et cela affecte votre classement.
6. Création de nouveaux contenus
Les utilisateurs veulent voir du contenu frais qui montre que votre entreprise se tient à jour. Les moteurs de recherche veulent savoir que votre site Web a du nouveau contenu, démontrant sa pertinence. Les consommateurs modernes veulent s’engager de manière significative avec les marques et les entreprises.
Le contenu interactif est un excellent moyen de vous connecter avec votre public tout en générant des prospects. La création de contenu peut prendre la forme de blogues, de vidéos, d’études de cas, d’infographies, etc. Les blogues donnent aux entreprises un avantage sur leurs concurrents qui ne plublient pas de contenu régulièrement. Les entreprises qui actualisent régulièrement leur contenu bénéficient des avantages clés suivants :
- Possèdent 97 % plus de liens entrants
- Générent 126 % plus de prospects
- Obtiennent 434 % plus de pages indexées
Plus des deux tiers des clients préfèrent lire du contenu sur un produit plutôt que de voir une publicité. Le nouveau contenu est donc un moyen efficace d’établir une relation continue avec votre clientèle. Le marketing de contenu devrait jouer un rôle clé dans toutes les initiatives de SEO en continu.
Activités de SEO technique
Le SEO technique est un autre élément important à inclure dans vos activités de SEO en continu. Le référencement technique est souvent négligée, car il fonctionne en arrière-plan. Le SEO technique comprend des éléments invisibles qui optimisent votre site Web pour que les robots des moteurs de recherche indexent vos informations. En voici quelques uns.
7. Surveillance et amélioration des performances du site Web
Aussi impressionnant que soit votre site Web, si personne ne peut le trouver, c’est de l’argent gaspillé. Les moteurs de recherche s’appuient sur des données techniques pour indexer les pages de votre site et analyser leurs performances. Dans le cadre de cette mission, les moteurs de recherche prennent en compte le temps de chargement des pages, leur accessibilité, leur lisibilité sur différents appareils et la sécurité du site. Vérifier ces informations régulièrement peut aider à maintenir un fonctionnement optimal de votre site..
8. Identification et résolution des erreurs d’indexation
Les sites Web peuvent avoir des dizaines, voire des centaines de pages. Par conséquent, il est important que toutes les pages de votre site soient indexées pour leur permettre de contribuer au classement de votre site Web dans les résultats de recherche. Les pages avec des erreurs peuvent affecter négativement vos efforts de référencement.
Les erreurs peuvent être trouvées en vous connectant à votre console de recherche Google (Google Search Console). Il existe de nombreux types d’erreurs allant des erreurs de redirection aux erreurs d’URL et de serveur. La résolution de ces problèmes peut améliorer la visibilité de votre site.
9. Suppression des liens toxiques
Les moteurs de recherche utilisent des liens de retour (backlink) pour vérifier l’autorité de votre site. Les liens de retour sont des liens à partir d’autres sites vers le vôtre. Lorsque le site qui vous relie n’a rien à voir avec votre entreprise, cela peut nuire à votre propre classement dans la recherche. Ces liens de mauvaise qualité créent une autorité artificielle vers vous et peuvent nuire à votre réputation en ligne.
En 2012, Google a déployé la mise à jour Penguin, qui récompensait les sites Web de haute qualité qui ne s’engageaient pas dans des schémas de liens manipulateurs. Si vous utilisez des pratiques négatives de création de liens de retour, cela nuira à votre classement dans la recherche.
10. Vérification de la réactivité sur appareil mobile
Avec autant de systèmes d’exploitation et de tailles d’écran différents, les utilisateurs peuvent ne pas être en mesure de visualiser votre site efficacement. Google indexe d’abord votre site mobile, il est donc important que le site soit entièrement réactif. Vous pouvez facilement tester la convivialité mobile de votre site via Google Seach Console. Une bonne agence de marketing numérique peut vous aider à identifier et améliorer les pages problèmatiques.
Activités de SEO hors page
Les stratĂ©gies de SEO hors page peuvent soutenir vos efforts de SEO on-page. Le SEO hors page fonctionne plus efficacement une fois que votre SEO on-page fonctionne de la bonne manière et produit les rĂ©sultats souhaitĂ©s. Voici quelques Ă©lĂ©ments du SEO hors page Ă ajouter Ă votre liste d’activitĂ©s de SEO en continu.
11. Création de liens et de liens de retour
Tel que mentionné précédemment, les liens de retour, aussi appelés backlinks ou inbound links, sont des liens d’autres sites Web ou plateformes vers le vôtre. Ces liens servent à indiquer à Google que votre entreprise est digne de confiance et que le contenu du site est pertinent, crédible et utile pour ses utilisateurs.
Vous ne pouvez pas acheter de liens de retour. Par conséquent, il est important de publier du contenu de qualité et faisant autorité vers lequel les gens peuvent créer des liens. En surveillant les liens de retour, il est possible d’évaluer quel contenu est considéré utile et d’où provient votre trafic. Publier des articles dans des magazines spécialisés, s’assurer que vous avez des profils d’entreprise sur les annuaires pertinents de votre industrie et créer des communiqués de presse ne sont que quelques façons de générer des liens de retour précieux.
12. Optimisation et gestion des profils GBP
Certaines études estiment qu’environ 56 % des entreprises n’ont pas réclamé leur profil d’entreprise Google (GBP), mais plus des deux tiers des consommateurs utilisent le GBP pour obtenir des informations à jour sur une entreprise. Votre GBP est une partie importante de la découvrabilité de votre entreprise dans la recherche. Bien qu’il s’agisse d’une approche trop minimaliste, vous pouvez attirer des acheteurs locaux à votre entreprise sans même un site Web, simplement en gardant vos informations en GBP à jour.
13. Publication sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux ne vont pas directement dans les algorithmes des moteurs de recherche pour augmenter votre classement de recherche, mais vous pouvez utiliser les médias sociaux pour distribuer du contenu à vos abonnés. Au fur et à mesure que les utilisateurs consomment du contenu sur votre site, cela améliore votre présence en ligne. Le partage de contenu sur les médias sociaux améliore la reconnaissance de votre marque et donne à vos clients un moyen d’interagir avec votre entreprise.
Tirez parti du SEO en continu pour développer votre présence numérique
Ne serait-il pas pratique si vous pouviez simplement mettre l’optimisation de votre site Web sur pilote automatique ? Malheureusement, ça ne fonctionne pas comme ça. Surveiller les comportements des utilisateurs et les éléments SEO de votre site Web peut vous aider à garder une longueur d’avance sur vos concurrents.
S’il est vrai que les moteurs de recherche n’engagent pas ou n’achètent pas de produits et services, les personnes qui le font trouvent leur chemin vers votre entreprise via les moteurs de recherche. Et cela n’est pas prêt de changer. Puisque les utilisateurs comptent sur le Web pour trouver des informations et faire des achats, avoir une stratégie de SEO solide vous permet de rester pertinent et en avance sur vos concurrents.
WSI Montréal est une agence de marketing numérique spécialisée en SEO. Nous pouvons vous aider à améliorer le classement du site Web de votre entreprise grâce à des stratégies de SEO efficaces et éprouvées pour générer plus de prospects. Contactez-nous pour en savoir plus sur nos services de SEO à Montréal et nos services de SEO local.