4 façons simples d’améliorer votre stratégie marketing de recrutement

Statistique Canada a enregistré un nombre record de postes vacants au Canada en 2022. La pandémie a complètement transformé le marché du travail. Les personnes proches de la retraite se sont retirées du marché du travail et l’immigration a ralenti. Les secteurs durement touchés par les confinements fréquents ont poussé de nombreuses personnes à se lancer dans de nouvelles carrières. Si votre entreprise a du mal à trouver des candidats qualifiés et talentueux, vous n’êtes pas seul. Il est peut-être temps de repenser la façon dont vous recrutez. Utilisez votre présence en ligne pour élaborer et appuyer une stratégie de marketing de recrutement solide. Contactez les candidats là où ils vivent – sur les médias sociaux et sur le Web.

Des moyens efficaces d’utiliser vos actifs numériques pour le recrutement

Le marketing numérique a transformé la façon dont les entreprises interagissent avec les clients. Aujourd’hui, les employeurs utilisent également le numérique pour recruter les meilleurs talents. Le marketing de recrutement est un moyen d’attirer les personnes à la recherche d’un emploi vers vous, plutôt que l’inverse. Il ne s’agit pas d’annoncer un poste à la fois, mais de promouvoir vos opportunités de carrière auprès des candidats. Aujourd’hui, les candidats ont tellement de moyens différents de trouver un emploi que vous devez chercher à positionner votre organisation comme étant un excellent milieu de travail et démontrer que votre marque est respectée par vos employés pour réussir à les attirer.

Voici donc quatre façons simples d’intégrer le recrutement dans votre stratégie de marketing numérique actuelle.

1. Tirez parti de votre site Web pour construire votre marque employeur

Le marketing auprès des candidats à un emploi n’est pas très différent du marketing auprès des clients. Il est vrai que vous « vendez » un produit différent, mais vous pouvez utiliser les mêmes techniques. Une page “carrières” bien écrite et intéressante peut faire des merveilles et devrait faire parti de votre stratégie marketing de recrutement.

Voici quelques conseils pour faire connaître votre entreprise aux candidats potentiels et susciter leur intérêt à l’aide de votre page carrières:

• Affichez les valeurs et la culture de votre marque et ajoutez des témoignages d’employés dédiés à l’intention des candidats potentiels.
• Faites en sorte qu’il soit facile pour les postulants de comprendre votre mission et vos réalisations dans votre industrie.
• Présentez ce que vous offrez. Mentionnez tous les privilèges, les avantages, l’engagement communautaire et les activités de consolidation d’équipe. Ne cachez pas le salaire ! C’est aussi un bon outil servant à filtrer et à attirer les bons candidats.
• Fournissez des vidéos de votre équipe et de votre environnement d’affaires pour montrer aux candidats potentiels votre culture et l’expérience qu’ils peuvent s’attendre à vivre.
• Incluez d’autres contenus susceptibles d’encourager les candidats à postuler. Créez des articles de blogue sur l’engagement des employés, les distinctions et les innovations de votre entreprise. Ajoutez une section FAQ à votre page carrières pour répondre aux questions les plus souvent posées par les candidats potentiels sur les opportunités d’emploi et le processus d’embauche.
• Si vous avez un service dédié aux ressources humaines, ajoutez la fonctionnalité Live Chat à votre page carrières. Les chercheurs d’emploi veulent poser des questions et obtenir de l’information le plus rapidement possible.
• Recueillez les informations de candidats potentiels et utilisez le marketing par courriel pour faire un suivi auprès d’eux.

Voici trois exemples d’employeurs qui ont des pages carrières impressionnantes sur lesquelles vous pouvez vous inspirer :

1. Airbnb: Le contenu de la page s’aligne parfaitement avec la mission de la marque d’offrir un domicile n’importe où. Cela incite les demandeurs d’emploi à « vivre et travailler n’importe où ».
2. Squarespace: En un coup d’œil, les candidats peuvent voir les différentes catégories d’emploi, combien de postes sont disponibles, où ils sont situés et s’ils sont à distance ou hybrides.
3. Cisco: La section carrières est un microsite qui offre tout ce qu’un demandeur d’emploi voudrait savoir et entendre, y compris pourquoi les employés actuels aiment leur « chez-soi » chez Cisco.

2. Rendez vos offres d’emploi plus visibles

Lorsqu’il s’agit de rendre vos offres d’emploi plus visibles, plusieurs options s’offrent à vous.

La première et la plus courante consiste à publier vos offres d’emploi sur des sites d’emploi tels qu’Indeed, Monster, Glassdoor, LinkedIn, etc. Plusieurs de ces sites vous offrent la possibilité de faire de la publicité payante pour augmenter la visibilité de vos offres.

Bien que les sites d’emploi soient efficaces, ils ne sont pas la seule option. Comme mentionné précédemment, la création d’une page carrières avec un contenu pertinent pour les chercheurs d’emploi et une liste de vos offres d’emploi peut aider dans un marché du travail concurrentiel. Si votre site Web est construit sur la platform WordPress, de nombreux plug-ins de babillards d’emploi sont disponibles et peuvent être ajoutés à votre site Web. Toutes les informations sur votre page carrières permettront à Google d’indexer correctement votre page et d’améliorer son classement dans les résultats de recherche et, par défaut, la visibilité de vos offres d’emploi.

Google aide désormais les recruteurs à mettre en avant leurs opportunités d’emploi (et les candidats à trouver un emploi) grâce à son puissant outil appelé “ Google for Jobs”. En tant qu’employeur, cet outil vous permet d’atteindre plus de candidats potentiels activement à la recherche d’emploi, ce qui augmente vos chances de trouver le bon candidat pour le poste. La plupart des sites d’emploi sont intégrés à “Google for Jobs”, mais vous pouvez également le faire pour vos offres d’emploi sur votre site Web. Votre agence de marketing numérique peut vous aider à vous assurer que les emplois sur votre site Web apparaissent également dans “Google for Jobs” grâce à l’ajout de données structurées des offres d’emploi.

Enfin, une bonne offre d’emploi ne serait pas efficace sans une description de poste complète et optimisée. Il est important d’utiliser des mots-clés et des expressions qui se rapportent à la fois à votre description de poste et à votre industrie et emplacement, surtout si vous voulez des candidats locaux possédant les bonnes compétences pour votre industrie. Analysez la façon dont les candidats recherchent des emplois liés à vos offres pour voir quels sont les mots-clés qu’ils utilisent dans leur recherche et adaptez vos offres d’emploi conséquemment.

3. Gérez votre réputation en ligne

Les clients ne sont pas les seuls à lire les avis sur votre entreprise. Les candidats évaluent la réputation de votre marque pour en savoir plus sur votre culture. Lorsque vous faites affaire avec des chercheurs d’emploi, vous devez également examiner votre réputation en ligne sur les sites d’emploi et les canaux de médias sociaux, tels que Glassdoor, LinkedIn, Indeed, Facebook et Google.

Tirez parti des avis laissés sur ces canaux par d’anciens employés et clients pour identifier les failles dans votre culture, vos valeurs, vos processus de ressources humaines et plus encore. Travaillez avec votre équipe de direction et de gestion pour résoudre les problèmes récurrents afin de potentiellement améliorer votre recrutement de talents. Vous pouvez également demander à vos employés actuels d’évaluer votre entreprise sur Glassdoor, Indeed et autres sites d’emploi pour augmenter vos scores de réputation en ligne.

4. Présentez votre marque sur les plateformes de médias sociaux

Les médias sociaux ne sont pas seulement un endroit pour atteindre les clients. Les chercheurs d’emploi sont aussi actifs sur les médias sociaux, peut-être même plus que tout le monde. Vous pouvez utiliser le marketing de médias sociaux pour partager les valeurs et la culture de votre entreprise et les montrer en action.

• Utilisez les médias sociaux pour mettre en valeur l’esprit d’innovation et l’approche avant-gardiste de votre organisation. Obtenez des photos de votre équipe travaillant sur un projet en cours. Montrez la diversité de votre organisation. Informez les chercheurs d’emploi du type de technologie que vous utilisez au bureau pour soutenir l’équipe. Soyez fier et mettez en valeur ce que les employés de votre organisation accomplissent et réalisent.
• Tirez parti des employés ambassadeurs dans le cadre de votre stratégie marketing de recrutement sur les réseaux sociaux. Demandez et encouragez les employés à partager leurs expériences au sein de votre entreprise. Créez des vidéos avec des témoignages d’employés.
• Partagez votre engagement communautaire. Publiez du contenu sur vos liens avec d’autres entreprises et organisations et partagez du contenu sur les causes que vous soutenez.
• Communiquez les promotions d’employés pour faire savoir aux chercheurs d’emploi que l’avancement professionnel est encouragé. Demandez aux membres de l’équipe de prendre des photos pour les publier sur Facebook lorsqu’ils assistent à des programmes de formation ou à des événements spéciaux.

Notez que d’autres techniques telles que le CPC, la publicité payée sur les médias sociaux et le marketing par courriel peuvent également être utilisées pour améliorer l’efficacité de votre recrutement. Bien que le CPC et la publicité sur les médias sociaux peuvent vous aider à présenter votre entreprise à des candidats potentiels qui ne vous connaissent pas nécessairement, le marketing par courriel vous aide à rester en contact avec des candidats qui ont montré un intérêt pour votre entreprise dans le passé.

Dernières réflexions

Trouver les meilleurs talents (et parfois juste de la main-d’œuvre) sur un marché du travail concurrentiel n’est pas facile. Les sites d’emploi en ligne et les journaux ne suffisent plus à attirer les bons candidats, et les employeurs doivent de plus en plus être créatifs et transparents dans leur processus d’embauche. De la marque employeur aux médias sociaux, une stratégie de marketing numérique pour votre recrutement bien planifiée et exécutée peut vous aider à atteindre les meilleurs candidats potentiels.

Avez-vous de la difficulté à recruter ? Il est peut-être temps de repenser votre stratégie marketing de recrutement. En tant qu’agence de marketing numérique à Montréal, WSI peut vous aider à maximiser vos efforts de recrutement en ligne en vous aidant à mettre en place les différents éléments qui permettront à votre entreprise de se démarquer. Contactez-nous pour discuter de vos défis en matière de recrutement et pour apprendre comment WSI Montréal peut aider votre entreprise à attirer et à retenir les meilleurs talents sur le marché du travail.