Pourquoi est-il important de générer du nouveau contenu SEO régulièrement

Conseils de vos experts locaux en marketing numérique à Montréal

Aussi cliché que cela puisse paraître, dans le monde du marketing numérique, le contenu est vraiment roi; c’est celui qui peut établir ou défaire la présence en ligne et la croissance de votre entreprise. L’origine de cette phrase provient d’un essaie intitulé « Content is King », écrit et publié par Bill Gates sur le site Web de Microsoft en 1996. Gates a prédit que le contenu est ce qui générera une grande partie de l’argent réel gagné sur le Web. Plus de deux décennies plus tard, cela demeure vrai.

Il est indéniable que le marketing de contenu basé sur le référencement joue un rôle déterminant dans:

• L’augmentation du trafic organique vers votre site Web
• L’amélioration de la visibilité et de la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux
• La promotion des contacts et relations avec les clients
• L’amélioration des taux de conversion tout au long de l’entonnoir de vente

Investir dans le contenu peut potentiellement réduire vos coûts de marketing généraux, tout en apportant des avantages additionnels à votre marque et à votre organisation. Mais avez-vous vraiment besoin de continuer à générer du nouveau contenu ? À quelle fréquence devriez-vous organiser et/ou créer du nouveau contenu à des fins de référencement ? Lisez la suite pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles vous devriez générer du contenu régulièrement pour soutenir vos efforts de référencement et à quelle fréquence vous devriez le faire.

Le nouveau contenu est un élément essentiel de votre boîte à outils SEO

Avant de plonger dans son importance, comprenons ce qui est qualifié de contenu frais. Malgér l’insistance de certains professionnels du référencement, le contenu frais ne consiste PAS à remanier d’anciens articles de blogue ou à apporter quelques modifications à vos pages Web existantes. Bien que de tels changements progressifs puissent légèrement améliorer votre classement sur des moteurs de recherche tels que Google et Bing, ceux-ci n’ajoutent pas de valeur significative au reste de vos objectifs de référencement.

Qu’est-ce que du contenu frais ?

Le contenu frais consiste à ajouter de nouvelles pages et du contenu complètement nouveau à vos plateformes numériques. Il s’agit de nouveaux textes, vidéos ou images sur votre site. Chaque fois que vous publiez un nouvel article de blogue, ajoutez un produit à votre boutique en ligne ou créez un nouveau service sur votre page, vous créez du contenu frais qui conduit à une indexation plus élevée et à un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comment présenter votre nouveau contenu ?

Vous pouvez atteindre vos clients et prospects grâce à une variété de formats de contenu. Essentiellement, cela signifie penser au-delà des articles de blogue et des pages Web. Voici quelques exemples de création de nouveaux formats de contenu :

• Livres électroniques, blogues vidéo, podcasts
• Tutoriels vidéo, FAQ, critiques de produits, articles de comparaison, études de cas, comment faire
• Listes, infographies, infolettres
• Commentaires sociaux, jeux questionnaires, nouvelles de l’industrie

Quels sont les avantages de créer du contenu SEO frais et fréquent ?

• Augmenter votre autorité de domaine: chaque marque avec une présence numérique dominante s’efforce de devenir « l’autorité » de l’industrie aux yeux des moteurs de recherche tels que Google. Plus votre contenu est informatif, précieux et de haute qualité, plus le potentiel de liens de retour (liens entrants provenant de sources externes / autres sites Web) est important. L’augmentation des liens de retour et des pages interconnectées peut conduire à une meilleure qualité de page Web (telle que perçue par Google), ce qui signifie à son tour une meilleure visibilité de recherche organique et un classement plus élevé sur les SERP. En effet, l’algorithme Search Quality Rater de Google se concentre sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-A-T), qui est déterminée par une combinaison du créateur, du contenu et du site Web. Par conséquent, il est impératif de garantir des informations exactes, véridiques et utiles afin de distinguer votre marque et votre site Web des autres.

N’oubliez pas que chaque petit effort pour générer du nouveau contenu compte. Les plateformes de médias sociaux peuvent être un bon endroit pour commencer à renforcer l’autorité sur des sujets spécifiques. Par exemple :

• • Commencez à publier des articles de valeur
  • Laissez des commentaires intéressants sur d’autres blogues pertinents pour votre secteur
  • Répondrez aux questions dans un forum en ligne

• Améliorer l’engagement de votre public et le rappel de votre marque: fournir de nouvelles informations ou des « primeurs » sur des sujets urgents ou d’actualité, ou les dernières réponses aux questions tendances, tiendra votre public informé et à jour. Cependant, pour vraiment faire avancer vos objectifs de référencement, vous devez :
  • Assurer la fraîcheur du contenu
  • Cibler stratégiquement les bons forums ou plateformes
  • Planifier soigneusement les requêtes ou les mots-clés les plus pertinents

• Améliorer le potentiel de conversion: la création de nouveau contenu peut vous aider à cibler un plus grand nombre de mots-clés. Faire cela au bon rythme et fréquemment encouragera les robots de moteurs de recherche à indexer et à réindexer vos nouvelles pages. La force combinée de l’expansion des mots-clés et d’une plus grande indexation contribuera à augmenter le trafic organique et à améliorer le potentiel de conversion.

Rendez votre nouveau contenu robuste et consommable

Un aspect important de la nouvelle génération de contenu est que vous n’avez pas besoin de vous concentrer sur les détails de votre produit ou service. Ce qui est important, c’est de fournir des informations essentielles à l’achat ou à l’utilisation de vos offres, tout en gardant à l’esprit que vous écrivez à la fois pour les utilisateurs finaux et les moteurs de recherche. Votre public ne s’en souciera pas à moins qu’ils ne soient essentiels à leur achat et à l’utilisation de vos produits. Au lieu de cela, pensez plutôt à consacrer votre temps, vos efforts et vos ressources à la création d’une bonne et solide vue d’ensemble qui apporte de la valeur à votre public en étant pertinent, astucieux et opportun.

Selon Statista (en 2021), l’adulte canadien moyen passe plus de 6 heures par jour sur le Web, dont 1 heure 46 minutes à la consommation de médias sociaux, 32 minutes à l’écoute de podcasts et plus de 3 heures à la diffusion en continu et en direct par téléphones intelligents, ordinateurs portables, ordinateurs de bureau, tablettes et télévision. Vous pouvez adapter votre contenu à différents types de modes de consommation tout en ciblant différents objectifs de marketing numérique. Par exemple :

• Consommation concentrée ou en différée: créez du contenu long dans un format pour un type d’appareil, ce qui permet à votre public d’enregistrer le contenu et d’y retourner pour une consommation future.
• Consommation multi-entrées: associez la consommation de contenu à une autre activité pour augmenter le temps de consommation des utilisateurs sur votre produit ou votre page Web.
• Consommation par petits bouts: générez un contenu attrayant, digne d’être dégusté dans les temps libres tel qu’un graphique d’information qui attire l’attention de votre public tout en lui permettant d’effectuer plus d’une tâche à la fois.
• Consommation en rafale: comme le mot le suggère, créez du contenu incontournable qui rendra votre public accro et le poussera à en redemander en une seule session.

Du nouveau contenu devrait favoriser vos objectifs de SEO

La création de contenu frais devrait vous aider à réaliser de nombreux aspects du marketing SEO, notamment :

• Optimisation organique des mots-clés
• Indexation plus élevée
• Renforcement de la création de liens et de l’autorité du site Web
• Activité et engagement plus constant des utilisateurs

Cependant, du nouveau contenu ne consiste pas seulement à écrire de nouveaux textes. Il s’agit également de planifier le format de consommation approprié et de cibler le bon public au bon moment. Le partenariat avec une entreprise réputée qui offre des services de marketing numérique ainsi que des services de référencement locaux à Montréal rendra la génération de nouveau contenu rapide, facile et efficace, tout en vous aidant avec divers autres aspects du référencement et du marketing de contenu.

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Chez WSI Montréal, nous nous appuyons sur les informations basées sur les données pour créer de puissantes stratégies de référencement qui vous aident à développer l’expertise, l’autorité et la confiance (EAT) pertinentes pour votre marque.

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